ALPU estuvo presente en el Desachate que tuvo lugar los días 23 y 24 de marzo en el Hotel Barceló de Maldonado. Agradecemos a nuestra socia Analía Fontán, quien fue la locutora para las pautas publicitarias, que fuera posible por primera vez la asistencia de ALPU en este evento que reúne a todo el ambiente publicitario de nuestro país y convoca conferencistas de varias partes del mundo. Sobre el Desachate y otros temas hablamos con Mario Taglioretti.
Año a año, el Desachate se fija objetivos cada vez más altos y se supera a sí mismo. ¿Destaca este Desachate de los anteriores?
Este Desachate es parte de la evolución que ha tenido el evento, que viene creciendo año a año. Sin dudas, el Desachate 2007 marcará un hito en la historia del evento por el impacto que tuvo tanto en el mercado publicitario como en el público. El hecho de haber realizado un programa de TV en directo le dio más alcance y mayor cobertura de prensa. A su vez, la cantidad de profesionales que participó fue enorme y eso también aumenta la trascendencia de la propuesta. El Desachate está más fuerte que nunca y sigue siendo, más allá del paso de los años, el evento publicitario más importante del Uruguay.
Si algo tuvo este Desachate de diferente respecto a ediciones anteriores, fue el equipo de trabajo que se formó. Pipe Stein (presidente de esta edición) armó una Comisión espectacular donde también trabajaron Alvaro Moré, Juan Miguel Herrera, Ignacio Vallejo, Carina Silva, Adriana Rial, Maira David, Sebastián Blanco, Pablo Álvarez, Guillermo Carbonell, Massimiliano DiMurro y Gabriela Rosselló. Para mi fue un enorme placer trabajar con todos ellos.
¿Cuáles son los planes a futuro para este evento?
Parece difícil seguir creciendo después del éxito del último Desachate. Sin embargo, el Círculo siempre ha apostado por mejorar el evento y volveremos a hacerlo el próximo año. Va a ser difícil, pero vamos a hacer un mejor Desachate, rescatando los grandes avances que tuvimos y mejorando las cosas que quedaron más flojas. Por suerte, cuando uno es exigente siempre encuentra cosas para mejorar.
Sabemos que estuviste presente en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) y que este año Uruguay obtuvo una de las premiaciones más bajas (3 % en el rubro de TV, por ejemplo) pero sin embargo significativamente más altas que en el FIAP 2006 y más aún que en el 2005. ¿Cuál es tu lectura de estos resultados?
Creo que la realidad contrasta mucho con lo expresado en la pregunta. Uruguay tuvo una excelente premiación en esta edición de Fiap, en TV y en todas las categorías. No tengo una cifra exacta de las piezas inscriptas en TV por Uruguay, pero seguramente no había más de 30. Si consideramos que promedialmente sólo un 10 % de lo presentado pasa a finalista, Uruguay tuvo 7 finalistas y 3 premios, una cifra muy superior al promedio de los demás países. Además, volver a ganar oros en TV es algo muy importante para nuestro mercado, hace varios años que esto no se daba. En términos generales, la actuación de Uruguay en Fiap fue excelente, la mejor en años. En 2006 Uruguay quedó 11° en el ranking de países, hoy está 7° por delante de mercados mucho más poderosos que el nuestro. Con muy pocas inscripciones se lograron 3 Oros (Camara TBWA, Corporación JWT, Publicis Impetu), 2 Platas (Publicis Impetu) y 5 Bronces (Young & Rubicam, Punto O&M, Publicis Impetu y Corporación JWT). Fue una gran actuación tanto en TV (donde yo fui Jurado) como en Gráfica y Radio (donde Leandro Gomez fue Jurado por Uruguay).
El 3 de mayo fue electa la nueva Directiva del Círculo. Como su Presidente durante tres periodos, ¿qué quisieras transmitir a la gente que se hará cargo de ahora en más para optimizar la publicidad uruguaya?
Para mí ha sido un inmenso honor ser presidente del Círculo durante estos 3 años. Tengo muy claro que los avances que ha tenido la institución no se deben exclusivamente a mi trabajo, he integrado una Comisión Directiva espectacular que ha trabajado muchísimo para lograr reposicionar tanto al Círculo como al Desachate. Esa Comisión Directiva va a seguir trabajando y se ha sumado gente que va a realizar nuevos aportes, así que estoy seguro que el Círculo seguirá creciendo. Además, estoy especialmente contento con la presidencia de Nacho Vallejo, un profesional excelente y una gran persona que ha trabajado muy duro en estos años, presidiendo el Desachate 17 y siendo parte de la Directiva. Nacho va a ser un gran presidente para el Círculo y todos los que somos parte de la institución vamos a seguir aportando todo lo que podamos para mejorar nuestra profesión, que es el objetivo que nos une desde hace mucho tiempo.
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