Hoy somos parte de lo que fuimos ayer y algo de este instante pertenecerá al mañana. Las gracias de aquella nena que festejaban los familiares durante la infancia, se convirtieron en habilidades para comunicar cosas, entretener, preguntar y decir. Profesionalmente, la descubrió Nicolás Brugnini a principios de los noventa. La voz fue modificada, perfeccionada, trabajada. Hoy es su medio para expresar con gracia, eficacia y ganarse la vida. Victoria Rodríguez es la primera entrevistada de este nuevo ciclo del Noti Alpu.
Seguramente ya la conocen por su trabajo en Teledoce, reconocen su voz al anunciar un producto o presentar una marca. Victoria es un referente entre las voces femeninas. Cuando hablamos me contó que su vocación frustrada es la actuación por lo cual se siente muy cómoda cuando el texto le exige “acting”.
Le pido una anécdota y me cuenta dos. Una en la que debe doblar la voz de una anciana, una madre y su hija. Me la imagino en el estudio contorsionando su cuerpo para imitar a una anciana o aflojando los brazos para simular la inocencia de una niña. Me dice que “el lenguaje corporal ayuda” mientras engancha con otra historia y sonríe. Si, sonríe, aunque la entrevista fue telefónica la voz permite revelar ese gesto y otras actitudes. Me cuenta también que para una empresa argentina tuvo que doblar a Mercedes Sosa. Resulta que la producción tuvo un error y cuando le pidieron a “la negra” que lo hiciera nuevamente... bueno tuvieron que buscar una voz parecida. ¿Tendrá futuro como cantante? Anécdotas que hacen a la historia y enriquecen al profesional como el trabajo de cada día.
Victoria se siente orgullosa de pertenecer a la Asociación de Locutores Profesionales. La locutora sostiene que “Alpu le ha dado significado a la tarea, la ha profesionalizado y da un sentido de pertenencia e identidad”. Agrega que “da un lugar en la sociedad” a quien desea ser profesional de la voz. Aspira a que en diez años se instale el doblaje profesional de películas y Alpu pueda ingresar en esa área. ¡Que así sea! Otra vez, tras la despedida, la voz nos trae una sonrisa amplia y brillante. Gracias Victoria por tu tiempo.
Es muy probable que Jorge Lanata, cuando transpiraba la camiseta en sus primeras crónicas callejeras como periodista, jamás haya soñado con ser la voz de una marca. Inventar un diario (lo hizo), conducir un programa de televisión (lo hizo) y escribir libros exitosos (también lo hizo). Esos seguramente eran sus objetivos profesionales.
Sin embargo, Lanata se convirtió en la garganta registrada de una de las últimas campañas de Sprite, realizada por la agencia Ogilvy. Digamos las cosas como son: el mundo de la publicidad todo lo puede. Y así, creatividad y marketing mediante, un periodista sin cuerdas vocales demasiado dotadas puede ser emergente de la más reciente fase en la evolución de las voces en la industria publicitaria. Se trata de la utilización de voces reconocibles para incrementar la identificación con el público. Cuando transpiraba la camiseta en sus primeras crónicas callejeras como periodista, es muy probable que Lanata jamás haya soñado con ser la voz de una marca. Hace algunos años Ramiro Agulla y Carlos Baccetti me dijeron que una vez que se agote la nostalgia post crisis que por esos días rompía los ratings en la tanda, una nueva etapa asomaría en la industria. "Ahora se viene la verdad". Y justamente parte de esa honestidad la aportan las voces, que, con las bandas musicales, son el sonido de los comerciales. Reconocimiento y realismo, esa es la búsqueda que las marcas emprenden al recurrir a voces como las de Juan Carlos Mesa (Banco Río), Mario Sapag (Quilmes), Ronnie Arias (Sprite), Pipo Cipolatti (Brahma), Diego Pérez (Magistral), Bobby Flores (CTI Móvil), claro que con objetivos de marketing diferentes en cada caso.
Nada quedó de los avisos radiales en vivo, ni de la estridencia y formalidad de voces como las de Leopoldo Costa (Gillette), Cervantes Luro, Nora Perlé o Cacho Fontana, un estilo que actualmente sobrevive en pequeñas muestras en casos muy específicos. La misma evolución natural del paso del tiempo derivó en el reinado, hasta fines de los ´90, de los locutores cuyas voces son calificadas en la jerga publicitaria como "caños". Aunque sin las estridencias de años anteriores, estos profesionales brindaron voces desbordantes de corrección. Ernesto Fritz y Luis "Negro" Albornoz, fueron exponentes entre los hombres; Estela Montes y Elizabeth Vernaci, entre las mujeres. Pero con el cambio de siglo, la publicidad argentina dio un paso más hacia una flexibilización de los modelos de locutor. Las voces empezaron a ser menos distantes y más "comunes". Uno de los primeros comerciales que mostró este sutil cambió fue la serie de "La llama que llama", locutada por Luis Albornoz a las órdenes de Agulla y Baccetti.
Las agencias a veces contratan a dos personas: un actor sin carnet profesional que hace la voz durante todo el comercial y un locutor que imita la voz del actor al momento de la mención de la marca.
Fue así que la tendencia atravesó límites y desembocó en la llegada definitiva de los actores a la locución de comerciales. Las ideas reclamaban un acting que los locutores no podían aportar (salvo excepciones, claro) y ese nicho lo ocuparon actores como Carlos Santamaría, Vando Villamil y Nicolás Abeles, que luego de actuar en "Cenizas del paraíso" explotó en el mundo publicitario con "Para todos", el recordado aviso de Coca Cola realizado por McCann Erickson en 2002.
Pero el actor decidió no estudiar locución y por lo tanto debió reducir sensiblemente su trabajo por las protestas de la SAL (Sociedad Argentina de Locutores), mientras que algunos de sus colegas habitués de la publicidad sí decidieron tener su carnet profesional. Y entre los locutores, surgió un puñado especializado en acting y voces menos formales. El nuevo escenario obligó incluso a una treta que pocos conocen. Las agencias contratan a dos personas: el actor sin carnet que hace la voz durante todo el comercial y un locutor profesional que imita la voz del actor al momento de la mención de la marca. En el mundo de las voces publicitarias, queda claro que la versatilidad es clave. Y aunque hay varios que la demuestran, hay uno que por trayectoria parece representar la transversalidad: Pelusa Suero, músico, cantante, actor, locutor inclasificable. La voz de Neurus, Larguirucho, el indiecito de La Gotita, el diablo de Orbis, los mosquitos de Raid y las roncas cuerdas vocales de Bardahl, apenas algunos ejemplos que prueban que la publicidad habla.
Semillero de locutores
Son 4 o 5 nombres los que hay que citar a la hora de hablar de la locución comercial en la Argentina. Jorge "Cacho" Fontana es uno de ellos. Aquí un ejemplo del perfil de profesional que encarnó Fontana y que siguieron muchos locutores. El producto: semillas de sorgo marca Dekalb.
Emitimos sonidos desde antes de tener conciencia de nosotros mismos. Del mismo modo respiramos, oímos, masticamos, etc. No prestamos mucha atención a estas funciones mientras…no aparezcan los problemas. Recién ahí es cuando comenzamos a pensar en nuestro cuerpo, tratar de entender su funcionamiento y cuidarlo. Investiguemos acerca de una de las funciones más importantes para nosotros los locutores: la función vocal. Como fruto de la investigación se ha llegado a una conclusión bastante contundente:
Nuestra VOZ no existe.
Si logré captar su atención, sigamos adelante. En este momento usted está sentado frente a la pantalla de su computadora, leyendo este informe. - ¿Dónde está su voz? No, lo que usted está pensando se refiere al recuerdo de su voz. Yo le pregunto: dónde está su voz AHORA? No está. Nuestra voz nace de la simple y poderosa intención de decir algo, la cual pone en marcha mecanismos muy ajustados y exquisitos.
Esa intención prepara la musculatura de nuestra laringe (órgano emisor, donde se encuentran 2 cuerdas vocales), la boca, los pulmones, la musculatura de nuestro cuello, controla nuestra postura, se entreteje con nuestras emociones y sale la voz. Nuestra VOZ es el resultado de una sinergia (acto simultáneo de diversos órganos o músculos para un mismo fin).
Es posible decir entonces, que nuestra voz se gesta en el silencio. Silencio que deberemos aprovechar para reorganizarnos emocional y físicamente.
En los últimos meses, la familia de ALPU se ha agrandado. Nuestro presidente Nacho Cabrera ha sido padre. El 3 de enero nació Carolina Cabrera. Ana Nahum fue mamá nuevamente. El 5 de enero los reyes se adelantaron y trajeron a Joaquín Araújo Nahum. Finalmente. el pasado 3 de marzo, Alicia Garateguy dió a luz a Fabricio Fiorito Garateguy. Serán futuros locutores? Felicitaciones a todos!!!
Para que no te quedes sin saludar a los que cumplen este mes! Felicidades para todos!!!  Marzo 01 - Marcela B. González 02 - Mariana Urrutia y Nancy García 03 - Cecilia Baraldi 04 - Silvia Rocca y Raúl Locatelli 07 - Ricardo Couto 08 - José Salgueiro 09 - Alan Grunewald 12 - Alejandro Gabard, Miguel Romaniz y Emilio Touriño 20 - Gustavo Pérez Berrueta Abril 02 - Sofía Apa 04 - Nadia Porley 19 - Maureen Montagni 25 - Camilio Delelli 28 - María Viera 29 - Werner Walter
El mes pasado volvimos a tomar contacto con Uds. Lo hicimos a través de una publicación PDF a travé
s del correo electrónico. Sin embargo hoy, volvemos a nuestro querido blog.
La razón? En primer lugar, todos recibimos a diario infinidad de correos de los cuales desechamos mu
chísimos porque no nos interesan. Así que no pretendemos trasformarnos en "spam" y ocupar vuestra casilla con mails interminables y de gran tamaño.
Pero la razón fundamental es que la web nos brinda la posibilidad de publicar contenido audiovisual, lo cual hace mucho más interesante y amena la lectura del blog. Además, Uds., como lectores podrán interactuar con nuestro sitio, agregando sus comentarios, lo que nos permitirá mejorar.
En este mes, además de las secciones tradicionales de cumpleaños y nuevos socios, destacamos:
Una nota con César Miraballes grabando en un lugar insólito. Entrevista a Mónica Wellington. Reunión de socios en ALPU Nuevos precios para el período julio-diciembre 2009 Bien, basta de introducciones y bienvenidos!
Hoy somos parte de lo que fuimos ayer y algo de este instante pertenecerá al mañana. Las gracias de aquella nena que festejaban los familiares durante la infancia, se convirtieron en habilidades para comunicar cosas, entretener, preguntar y decir.
